コスメ・美容の総合サイト「@cosme」を運営するアイスタイル(3660)が、新体験フラッグシップショップとして初の路面店となる「@cosme Tokyo」を原宿駅の目の前にオープンさせました。売場面積約400坪の最大店舗となり、1、2階の販売フロアと、3階の会員制イベントスペースの3フロアからなっています。

明るく開放的な店内には、ラグジュアリー、プチプラ、オーガニック、メンズなど約200ブランドに及ぶ幅広いジャンルのアイテムがそろっており、それらを実際にパフ、コットンなどのアメニティのほか、ウォータースペースも完備されている「TESTAR BAR」で気軽に試すことが出来ます。

かくいう私も気になっていた通販限定コスメを見つけ、ここぞとばかりに手に取り試してみました。そのほかにも最新美容機器で肌診断が出来るスペースや、香水を集めたスペース、更にキッズスペースやコインロッカー、外貨両替機なども設置されており、国内外すべてのコスメ好きが楽しめる店舗となっていました。

「Beautyを一緒に楽しむ世界」へのリアルなゲートウェイを創り出したいとオープンさせた今回の「@cosme Tokyo」。実際行ってみて感じたのは、買うだけではなく、コスメを楽しみながら体験するというテーマパーク感。この新しいコスメ体験で顧客の心をつかみ初年度売上目標として掲げている40億円を突破することは出来るのか注目しています。