メイクアップ経験者の多くは、小顔効果や顔に立体感を生み出す「シェーディング」という技法を駆使しています。日々、暗色を効果的に用いて顔に陰影を作り出し、理想的な輪郭を形成しているのです。そんなシェーディング市場を発売以来席巻し続けているのが「カネボウ シャドウオンフェース」(※)です。

2023年8月の発売以降、入荷のたびに即座に完売するという圧倒的な人気を誇り、独特な色味が蟹(カニ)みそを連想させることから「蟹みそスティック」という愛称で親しまれています。赤・黄・黒の絶妙なカラー設計が肌に自然に溶け込み、透けるような影色を演出する点が、多くのメイク愛好者から高く支持されています。さらにスティック状なので、鼻筋やまぶたなど気になる部分に直接塗布し、指でぼかすだけで簡単に陰影を作れる手軽さも、人気の一因となっています。

プロのメイクアップアーティストにも愛用している人が多く、先日収録時に「こめかみにひと塗りすると顔全体が引き締まる」と塗ってもらい、モニターで確認すると確かに目の横の余白が減りぐっと小顔になったような気がしました。

今年の2月7日より数量限定で、通常版より3ミリメートル大きい直径12ミリメートルの春限定サイズが発売予定で、頬骨やフェイスラインといった大きな骨格を自在にデザインするのに最適、と注目が集まり発売前から早期完売が予想されています。

「カネボウ シャドウオンフェース」の爆発的な人気は、同社の市場拡大にとどまらず、他社の製品開発にどのような影響を与えるか、限定サイズの売り上げ動向とともに注目しています。

※カネボウは花王(4452・P)の完全子会社